Archive for the ‘Opinión’ Category

Pocas frases han sido tan cacareadas en publicidad como la de “el medio es el mensaje”, pero seguramente es porque, 31 años después de que McLuhan sacara el libro al que daba título, sigue resumiendo a la perfección la importancia de la adaptación al medio.
Desde que me dio por fijarme en los anuncios de prensa (casi desde que tengo uso de razón, o de lo que sea que tenga) me ha llamado la atención cómo los anunciantes cambian el tono de sus comunicaciones para adaptarse a las revistas eróticas. Es cierto que muchos centran todas en el éxito sexual y no se aprecian cambios en distintos
medios, pero me interesan más los que realmente cambian, o exageran sus mensajes en las páginas más verdes.

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Hace más de ocho años que escribo esta sección en la revista Visual. El primer artículo que redacté era sobre tipografías para pantalla, sobre tipos píxel, en julio de 2001. Empezaba a existir la necesidad de establecer tipos con buena legibilidad en pantalla, para formatos pequeños, para enlaces, para textos en los dispositivos electrónicos.
En este momento, finiquitando casi este 2009 de crisis económicas y mentales (que las hay), miro atrás en la historia del Enano
Internáutico y me doy cuenta de que empecé a escribir cuando comenzaba el verdadero boom de los Blogs en Internet (que habían nacido sólo 4 años antes, en abril de 1997). En 2001, el iphone no existía ni en proyecto, y ya hace dos números, le dedicábamos a sus aplicaciones sobre diseño un artículo en esta sección.

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Quería escribir sobre posibles modelos de negocio para el diseño tipográfico dentro del nuevo paradigma de producción inmaterial pero me he encontrado con una situación legal que bien merece un poco de atención. Así que los modelos de negocio vendrán en el siguiente capítulo.
El diseño de tipos genera un mercado completamente desestructurado y oportunista. Las fundiciones digitales (es un oxímoron, pero así se denominan coloquialmente a las compañías que producen y distribuyen tipografías en la era digital) se copian unas a otras impunemente y es harto difícil rentabilizar la producción de nuevos trabajos1 en especial para los pequeñas empresas o los diseñadores de tipos.

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Las identidades de los madrides son desastrosas. La del Ayuntamiento, sobretodo. La de la Comunidad, es algo mejor con el invento de “la suma de todos”, eslogan fácil donde los haya, pero que acaba por funcionar.
Pero el problema es que compiten. A las diferencias viscerales de presidenta y alcalde, o quizá por ello, se une la descoordinación, ¡qué digo!, el esfuerzo por reafirmarse unos contra otros. La coincidencia de nombres, Madrid y Madrid, exige (a ellos, que a los ciudadanos nos la trae al pairo) que se sepa de quién es la cagadita en cada momento. Es surrealista: se inventaron una “marca” de la palabra Madrid entre exclamaciones porque el escudo no funcionaba para los usos menos oficiales. Pero claro, alguien se dio cuenta de que no quedaba claro que eso era Madrid Gallardón y no Madrid Esperanza… y ahora
no se usa si no es con el escudo encima.

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Como decía en el artículo ¿qué nos aporta el diseño? (I), no está claro que la empresa decida si invertir o no en diseño guiándose solamente por indicadores puramente financieros como la tasa de retorno sobre la inversión. Y esto es así, no porque el diseño tenga unas características peculiares que lo hacen distinto a los demás inputs que utiliza la empresa para llevar a cabo su actividad, sino porque los propios objetivos corporativos son los que han cambiado.

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Que si diseño sostenible, que si diseño responsable, que si diseño ético… En casi todos los encuentros de diseñadores, ya sean mesas redondas, seminarios o conferencias, siempre acaban apareciendo estos temas. Y yo creo que el hecho de que se le dé tanto bombo a las buenas y nobles causas del diseño no es más que un síntoma de arrepentimiento de los propios diseñadores. Y es que el mismo estudio
que por la mañana hace el logotipo para una inmobiliaria que asola la costa, por la tarde da una conferencia sobre diseño sostenible.

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En estas fechas se celebran en toda España multitud de fiestas populares. Y dentrode éstas cobran especial atención las manifestaciones artísticas de todo tipo. Así por ejemplo, las bandas municipales y grupos similares de todos los pueblos de España amenizan los festejos tradicionales de pueblos y ciudades, los pasacalles y las fiestas patronales. Estas mismas fiestas son también escenario para la ejecución de temas demúsica folclórica y tradicional o para la interpretación de piezas populares de teatro. De la misma forma se multiplican los conciertos de música de todo tipo, desde artistas de primer plano comercial a las tradicionales bandas de repertorio veraniegos que inundan con sus bolos las plazas de todos los pueblos. En fin, España entera bulle en fiestas, música, folclore y espectáculos artísticos. Hasta los pueblos más pequeños tiran la casa por la ventana en la organización de todo tipo de eventos que garanticen la diversión de sus vecinos.

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La portada de la revista del 1 de junio de The New Yorker fue dibujada con el dedo en un iPhone. El responsable fue el ilustrador Jorge Colomo. Hasta aquí todo es correcto. Me parece estupendo que la telefonía haya avanzado hasta el punto de que se pueda ilustrar con un terminal. Lo complicado es discernir si ese dibujo de portada tiene la calidad adecuada independientemente de cómo esté hecho.

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Dicen que en España (pero supongo que será en todas partes), si danmierda gratis, la gente hace cola. Ahora, la mierda es de mentira, plastificada y envasada al vacío. Y no es gratis. Encima, si nos han dado gato por liebre, no hay a quien reclamar porque el responsable se ha desintegrado por el ciberespacio en forma de ceros y unos, pero con mis ceros y mis unos, digo yo. No hay un cuello que agarrar si la ocasión lo merece. Aunque lo cierto es que reclamamos si el producto compradono es dementira. Queremos nuestra mierda y la queremos de mentira. Es más, queremos que nos digan que es de verdad pero que sea dementira.

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El cálculo del retorno sobre la inversión (ROI) del diseño ha sido objeto de discusión entre los profesionales de la gestión durante años. El motivo de este interés viene de lo que se conoce como la “paradoja del diseño”, o sea, la contradicción entre el conocimiento que tenemos de los beneficios que el diseño aporta a los negocios y la resistencia a invertir en él por parte de las empresas. Existía la creencia de que si por parte del propio sector se podían aportar evidencias de dichos beneficios, la paradoja se disolvería y mejoraría la actitud hacia el diseño en los círculos empresariales.

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