MAGAZINE DE DISEÑO, CREATIVIDAD GRÁFICA Y COMUNICACIÓN

Crónicas de pseudo/nimma. Filósofos


Sigo con mucho interés a los diseñadores que, sin dejar de serlo, han abierto caminos nuevos afrontando proyectos donde el diseño sigue teniendo su protagonismo, pero no como un bien o servicio en sí mismo sino como motor de una actividad profesional o empresarial distinta. Creo que merece prestar atención al fenómeno. No digo que este vaya a ser el futuro de nuestra profesión, pero sí es uno de los futuros. Publicado en Visual 168

Entre los primeros en el tiempo están Javi Royo e Idoia y su Chispum: Montaron una empresita de producción y distribución de vinilos para decoración, que hoy es una referencia. De una habilidad –la de Javi para hacer humor– han sido capaces de crear un negocio mucho mayor que el propio diseño. Han sido generosos al compartir la experiencia con sus amigos (Mariscal, A. Balius, Juanjo Sáez, Miguel Gallardo, Eva Armi-sén…) a quienes encargan diseños. Y en esa generosidad está una de las claves del éxito: no son los vinilos de Javi, que hubiera acabado por agotarse, sino la web de los vinilos de autor.
También de cerca sigo a Marcel. Se alejó de manera paulatina del diseño para cliente e inició su aventura con el Morro Fi, un pequeño bar en el ensanche barcelonés. Le siguió otro Bar, el Mitja Vida, y recientemente el Dalt de Tot, que evoluciona hacia la restauración de mesa y mantel. Pero si el diseño estuvo presente desde el principio, pronto descubrió que podía establecer acuerdos con sus proveedores y reetiquetar los productos con su propia marca. Empezó con el vermú, para enseguida pasar a las conservas, las aceitunas, los palillos…, hoy esos productos se venden como marca propia. Incluso la salsa para los berberechos es de marca Morro Fi.
Me interesa también muy especialmente el caso de Angi y Javi (¡qué ganas tengo de conocerles!), los impulsores de Mr.Wonderful. Ya sé que entre los diseñadores queda muy bien decir que hacen un diseño fácil y con poca sustancia… Niego la mayor: que no seamos target no quiere decir que no exista el target, y han demostrado que existía.
Del collage no se puede vivir. O sí. En eso anda el Sr.García, que va alejándose despacito de su trabajo como creativo publicitario para dedicarse a lo que de verdad le gusta. Muy posiblemente no dé el género para vivir de dar talleres, ni de ilustrar para medios online e impresos, ni tampoco de vender en las exposiciones… pero ¿y si juntamos todo ello?
A un nivel más industrial está Alex García de Saro. Dejó ya hace años su trabajo como creativo y director de arte para montar OnTarget, una empresa que hoy es líder en PLV y rotulación. Que no quiere decir que no diseñe, que la cabra tira al monte, sino que aplica el diseño a la producción industrial para sus clientes.
Otro culo inquieto, Carlos Rubio, de Ruzafa. Ha hecho de todo: montó una tienda, edita libros, piensa en producir obra gráfica…
Podría seguir con decenas de ejemplos. Todos estos proyectos y sus promotores tienen algo en común: el diseño es pieza esencial, pero no se vende como servicio, no es un bien en sí mismo, se utiliza de palanca para ser mejores que los demás, en sectores muy dispares. ¿Son excepcionales? Sí, algo de eso hay. Pero ninguno de ellos ha dejado de ser diseñador, simplemente han dejado de vender el diseño como servicio para convertirlo en producto, y vender ese producto.
Oigo entre los diseñadores que ya llevan años trabajando esa desafortunada expresión de que hay que “reinventarse”. Pues esa puede ser una fórmula. Pero no me consta que desde las escuelas se esté planteando como una opción que esa reinvención pase por dejar de ser diseñadores para ser productores que diseñan. Es más, yo no sé si en unos años esta profesión seguirá existiendo, de lo que sí estoy seguro es de que no van a hacer falta tantos diseñadores como los que hay y los que vienen. Me gusta pensar que el diseño empieza a ser una aptitud, una habilidad, que en realidad nos capacita para afrontar cualquier reto o actividad en una posición de ventaja. Como quien escribe bien o sabe hablar en público. Como quien domina idiomas. Y no cuestiono con esto que haya que dejar de estudiar diseño, lo que pretendo es que quizá suceda como con la filosofía, que una cosa es estudiarla y otra ser filósofo.

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