MAGAZINE DE DISEÑO, CREATIVIDAD GRÁFICA Y COMUNICACIÓN

Suma y sigue


La agencia Leo Burnett Iberia ofrece como soporte publicitario a través de ebay un código QR que se ha tatuado en el brazo uno de sus creativos. Tras la subasta, la puja ganadora es de 260 euros. Se nos ocurre dónde podría tatuárselo el dueño de esa compañía.

Telepizza, con más de mil tiendas y una facturación de 503 millones de euros en 2010, convoca a través de una web de crowdsourcing un concurso para su nuevo logotipo. La remuneración es de 1.000 euros. Decenas de diseñadores contestan participando con diseños de protesta, lo que obliga a cerrar la galería de proyectos presentados, trasladándose a Facebook la indignación de los profesionales, que continúan allí “colgándolos”. Cuesta creer que realmente buscara Telepizza una solución a su identidad, más parece que se tratara de una campaña de ruido en internet, o simplemente realizar una labor de documentación a costa del voluntarismo ingenuo de amateurs y grafistas de perfil bajo. Pero evidentemente el resultado para la compañía ha sido un deterioro de imagen considerable. Publicado en Visual 156

Tras el error del COE al dar por bueno que un concurso de estudiantes era la manera de obtener un identificativo para la candidatura de Madrid, y cuyas consecuencias son ya sabidas, ahora se dan a conocer los uniformes que los atletas españoles sufrirán en la próxima olimpiada de Londres. Ante las critícas al trasnochado diseño y por la oportunidad perdida para proyectar el sector español de la moda y sus creadores en el mundo, en un comunicado el COE argumenta que la empresa rusa “es proveedor de la ropa de los equipos olímpicos españoles de manera gratuita y con garantías de calidad; además es patrocinador del Comité Olímpico Español”. Cuando los criterios de selección son equivocados, los resultados también lo son. Por cierto, según el COE, “nadie en España se ofreció para prestarnos sus servicios”. Da una idea de cómo están las cosas: no consiste en ir a buscar a los mejores, sino esperar sentados a que vengan los mediocres. Porque esos, los mediocres, siempre acaban viniendo.

Para promocionar un festival de cortos para publicitarios, se pone en marcha una campaña que consiste en grabar las llamadas a distintos creativos haciéndose pasar por sus clientes, para ver hasta dónde están dispuestos a ceder ante las peticiones delirantes y modificaciones absurdas en sus anuncios. Como cierre, Joaquín Lorente invita a los creativos a “recuperar su dignidad”. Como si no fuera que han sido las agencias las que perdieron la dignidad hace tiempo, resulta que ahora son los creativos los culpables… Claro, lo dice un presidente de agencia.

En el mismo registro, para unas cuñas de una escuela de creatividad llaman a “importantes” creativos haciéndose pasar por hijos ilegítimos, vecinos pesados o primos lejanos. Lo de los chistes de pandilla de publicitarios para publicitarios es algo que habría que pensar en ir desterrando.

La Comunidad de Madrid desmantela la Escuela de Arte 10, que se refundará en una nueva, incorporando los estudios superiores de otras escuelas y abandonando los estudios de ciclo. Es de suponer que los centros y universidades privados estarán frotándose las manos. Esta escuela pública había adquirido un enorme prestigio, sus exalumnos son ahora una generación de buenos profesionales, y ha sido un modelo de enseñanza pública del diseño durante años.

Los campeonatos del mundo de natación que se celebrarán en Barcelona escogen mascota vía concurso abierto. Al escribir estas líneas aún no se ha dado a conocer la ganadora. El premio eran 3.000 euros, con cesión completa de derechos, incluidos los de merchandising. Entre los cuatro finalistas, el típico patito de goma amarillo. No sabemos si fue una chanza de un diseñador harto de tantos concursos.

La revista Experimenta –aunque su editor insiste en que no ha cerrado– lleva dos años sin sacar a la calle un solo número; la versión española de la francesa Étapes anuncia que dejará de editarse. Otras revistas relacionadas con el diseño van desapareciendo, o “se pasan a online”, que es el eufemismo imperante en el mercado de las revistas especializadas.

El Centro de Diseño de Castilla La Mancha cierra sus puertas, y aunque tampoco se pierde mucho con ello, no es una buena noticia. Otros centros de promoción están bajo mínimos o han cesado prácticamente su actividad.

Lo de ENISA, que teóricamente asumía las funciones del Ddi, ha sido un espejismo, como denunciamos en su día en esta revista: han desmantelado la labor desarrollada durante las dos últimas décadas, y no han aportado nada, despidiendo o reubicando en otras labores a quienes en ese tiempo se dedicaron a la promoción del diseño.

La exposición de carteles de Motiva en los mupis de Oviedo y Gijón, que se había convertido en el referente de las exposiciones colectivas de diseño en nuestro país, con la participación de los mejores, este año limita la participación a los diseñadores locales. Un cambio que está por ver si es puntual o se mantendrá en el futuro, pero que abunda en el extendido error de entender el diseño como una actividad local, lo que la empequeñece e imposibilita su proyección exterior.

En Madrid siguen encadenándose los ridículos en todo lo que tenga que ver con el diseño: la identidad del Ayuntamiento es un esperpento; el cartel ganador del Carnaval ha de ser retirado al no ser inédito, y es sustituido por uno que no cuesta nada porque lo realiza un funcionario; el “logochanclas” para la candidatura olímpica es el hazmerreír del mundo del deporte y del diseño en todo el mundo… Entretanto, Ayuntamiento y Dimad, lejos de enfrentarse con esta realidad, dedican todos los esfuerzos (y los pocos recursos que hay) a promocionar el diseño francés en la capital, con exposiciones, jornadas y fiestas.

Con todo esto es suficiente, aunque hay mucho más. El diseño y la creatividad precisan de una acción coordinada de recuperación de prestigio. Desde los profesionales y con el apoyo de los colectivos, las escuelas y las instituciones. Se hace imprescindible.

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