En 1937 la marca japonesa de productos de belleza Shiseido lanzaba Hanatsubaki, una publicación cultural dirigida a los miembros del Club Camelia, en la actualidad con más de nueve millones de socios, que tomaba el relevo de otras revistas similares como Shiseido Geppo, en la calle desde 1924 a 1930, y Shiseido Graph (de 1933 a 1937).
De periodicidadmensual, Hanatsubaki heredó el espíritu vanguardista de sus predecesoras, que ya habían deslumbrado al público japonés con fotomontajes de inspiración surrealista, y apostó por una estética moderna y experimental a la hora de publicar unos contenidos que en sumayoría giraban en torno almundo del arte, los viajes, el cine, la moda y los cánones de belleza que imperaban en occidente, aunque también había hueco para artículos firmados por destacados escritores.
