El pasado mes de julio el Partido Popular reunía a la prensa para presentar su nuevo “logo”. El recién estrenado portavoz, reconvertido para la ocasión en juglar, cantaba alabanzas de la nueva marca que ninguno más veíamos. “Mayor legibilidad”, decía mientras los demás veíamos espacios negativos aberrantes y kernings fallidos; “Mejor reconocimiento”, comentaba con una gran sonrisa mientras los demás veíamos similitudes con media docena de marcas comerciales; “Pensado para las redes sociales” argüía, signifique eso lo que signifique. Publicado en Visual 176
En los primeros días tras la presentación hubo un buen número de críticas de expertos al aspecto formal de la marca. El resultado es unánime: es técnicamente mala. Pero lo más grave no es que esté mal hecha, sino el enorme orgullo que mostraba Pablo Casado al reconocer que no había ningún profesional gráfico detrás de ella. El nuevo “logo” popular es un trabajo interno, creado por un equipo de políticos de carrera reciclados en expertos en comunicación para la ocasión. Ninguna referencia a diseñadores, a pesar de que las referencias de Pablo Casado a apple o al flat design durante la presentación denotaban que alguno sí debió haber. Eso sí, debió limitarse a mover el ratón en illustrator mientras Jorge Moragas le soplaba órdenes en la nuca. Si no, no nos explicamos el resultado.
Gracias al micrófono oculto que incorporamos en el encarte del número 173, tuvimos acceso al comité que creó la nueva imagen. Aquí sólo reproducimos una parte para no herir demasiado la sensibilidad del lector:
Diseñador: la idea es hacer una marca que sea simple, bien adaptable, que sea fácil de reproducir en redes sociales… Algo como apple, que con solo mostrar la manzana todo el mundo visualiza todo el concepto que hay detrás. Mirad qué belleza la de los demócratas de Estados Unidos: Una “D”, envuelta en un círculo ¡y ya está!
Jorge Moragas: Pues dale. El color me gusta, así que el mismo azul, que es más fresco que el nuestro. Pero pon PP en el círculo.
Pablo Casado: ¿Un círculo? ¿como Podemos? ¿Y qué digo yo de eso?
Moragas: ¡Joder, Pablo! ¡Que no hemos empezado y ya estamos poniendo pegas! Di que es… ¡Centralidad! Es un círculo que significa todo lo contrario de los del otro círculo. Y tú no te despistes y pon PP.
Diseñador : ¿Así?
Moragas: Eso está descentrado.
Diseñador: Es que son “Pes”, pesan más a derecha.
Moragas: Ni se te ocurra decir eso por ahí que te la buscas. Céntralo. Y junta más esas letras, por Dios, que casi tocan el borde. Más… Más… ¡MUCHO MÁS! Así vale. Sigue descentrado.
Diseñador: Está centrado pero las “Pes”… Habrá que compensarlo ópticamente. Así.
Moragas: Ahora está centrado.
Diseñador: No está centrado, está compensando optic…
Moragas: ¡Que sí, que vale! ¿Y la gaviota? Tendrá que salir la gaviota ¿no?
Martínez Vidal: Es un charrán. Las gaviotas son carroñeras y los charranes son animales que vuelan alto.
Moragas: ¡Coño, Fernando, que susto me has dado! ¿Qué haces tú aquí?
Martínez Vidal: Es que me habían dicho que estábais haciendo la nueva marca, y como yo hice la antigua, pues por si podía ayudar en algo.
Moragas: Estooo… Ya estamos bien por aquí.
Martínez Vidal: Esas letras están montadas una encima de la otra. Los espacios negativos quedan raros, y el círculo está…
Moragas: Sí, sí, sí. Valeeee. ¿Me traes un café, Fernando? Gracias, prenda. Sigamos con la gaviota.
Martínez Vidal: Es un charrán. Las gaviotas son carroñ…
Diseñador: Charrán en la RAE: “Pillo, tunante”.
Moragas: ¡Lo que faltaba! Tú y tu charrán nos buscáis la ruina, Fernando. Pues se queda en gaviota y punto. ¿Dónde la ponemos? ¿Volando encima del círculo?
Casado: ¿Al final que pongo? ¿charrán? ¿gaviota?
Diseñador : Encima del círculo parece una virgulilla de la eñe. Y descompensa el conjunto.
Martínez Vidal: Si ya está descompensado.
Moragas: ¡Con leche y azúcar, Fernando! Gracias, majo.
Casado: ¿Como se llama el otro pájaro ese que también vive en el mar?
Moragas: Pues mete la gaviota dentro del círculo, a ver que tal.
Casado: ¡Albatros! Yo pongo gaviota-barra-albatros y a correr.
Diseñador: Parecen unas cejas cabreás. Y las “Pes” los ojos. No sé yo.
Moragas: Haz más grande el pájaro, que toque el círculo. Así ¿ves?
Diseñador: Ahora parece cejijunto.
Martínez Vidal: Sin el borde de las alas ya no parece un charrán.
Moragas: Presentamos pasado mañana, así que se va como está. Ya haremos otro después de las elecciones. Pablo, tú a defenderlo a muerte ¿eh? Como si fueras Steve Jobs. Poniendo mucho énfasis en que esto lo hemos hecho internamente, con mucho amor. Aquí no ha habido profesionales.
Diseñador: Yo sí soy profesional.
Moragas: ¡Tú te callas!. Aquí eres del Partido, no diseñador. Esto nos hemos reunido unos amigos y lo hemos hecho pegando amor con buenas intenciones y barnizado de antipopulismo ¿Está claro? ¡Está genial! ¡Con este logo triunfamos! Pégalo en un Word y me lo mandas, que se lo tengo que enseñar a Mariano.
Casado: Y en Powerpoint. No te olvides de enviármelo en un Powerpoint. Texto: Nano Trias
