Eduardo del Fraile. Ese señor de Murcia

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Un diseñador, que curiosamente vive en Murcia. Así le presenta su amiga Xenia. Las entrevistas en sábado tienen siempre algo especial, como si se desvaneciera la tensión del tiempo, y resulta más fácil hablar de cosas que no son estrictamente “trabajo”.
Y así, en su estudio, vamos saltando de los clientes a los objetos, del diseño local a las sensaciones…
Acaba contándome con entusiasmo el trabajo de investigación de Masaru Emoto, los mensajes del agua, y en una cabriola medio en broma medio en serio, cuestiona si no será extrapolable a todos los objetos.
¿Qué pasaría si descubriéramos que los objetos sienten, sufren o disfrutan como las personas? Publicado en Visual 165

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Ahora que se acabó el dinero… llegó el momento de pensar.

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A lo largo de mi carrera como profesora he visto como, al llegar esta época del año, los estudiantes de último curso sienten una gran ansiedad por cuál será el siguiente paso. De la Universidad uno nunca quiere irse pero tampoco quedarse. No queremos marchar porque el entorno universitario es un espacio acogedor dónde se alimentan los intereses creativos e intelectuales. Un lugar donde se idealizan los sueños profesionales, donde compañeros y profesores los alimentan de posibilidades. Pero no queremos quedarnos porque ya nos sentimos preparados para aportar nuestra visión al mundo profesional y queremos contribuir al mercado laboral con nuestro conocimiento recién adquirido. Publicado en Visual 164

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El brief de la Marca España

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h_1896_Jugend_SpanishDancer¿Se imaginan que un día entrara por esa puerta un ejecutivo a encargarnos la propaganda de la Marca España? Seguro que la propuesta suscitaría reacciones para todos los gustos, desde el que empezaría a resoplar como una cafetera: “Buf, mire usted… ¡Milagros a Lourdes!” hasta el que se lo tomaría incluso mal: “¿Pero por quién me ha tomado, por una especie de Goebbels o algo así?” Buena prueba de esa biodiversidad la tenemos en una exposición colectiva promovida por artistas españoles residentes en Berlín sobre el tema de la Marca España que fue inaugurada el 19 de Julio pasado en dos salas de la capital alemana: la galería de arte Weißensee Kreativstadt y la residencia de artistas del Europe Creative Center. Más de 90 artistas españoles o afincados aquí han sintetizado en un cartel su visión de la coyuntura actual. Uno de esos diseños, donde Edurne Harran plasmó un código QR de puntos rojigualdos, se erige en símbolo de la lectura rápida que daremos al trabajo de los grafistas, fotógrafos y dibujantes que han exprimido su ingenio para dar una imagen de nuestro país acorde con los tiempos que corren. Publicado en Visual 164

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Este trabajo me mata. Cómo hacerse rico con esto del diseño (extra bonus)

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En su momento dimos por concluido la serie de cómo hacerse rico con el diseño gráfico. Había material suficiente para que viviérais desahogadamente de vuestros estudios. Sin embargo, los tiempos cambiantes que nos han tocado vivir nos obligan a actualizar este manual para proporcionaros las últimas tendencias que os permitan disfrutar de una holgada posición económica con vuestra empresa de diseño. Publicado en Visual 164

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De copas con Cobi y compañía.
Una reunión de mascotas gráficas

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entradaDesde los inicios de la publicidad, la empatía que produce un icono humanizado ha sido utilizada como argumento y reclamo de muchas marcas. Son imágenes que juegan en el terreno del humor, la simpatía y la complicidad. En suma, pretenden establecer
un vínculo emocional con el público. Marcas como Michelin son indisociables de su mascota gráfica, y también se da el caso de mascotas sobre las que ha recaído un simbolismo excesivo, llegándose a producir una fractura entre la marca y el icono, como el Toro que Manolo Prieto dibujó para las Bodegas Osborne, hoy secuestrado por usos ajenos a la gráfica. Algunas mascotas han vivido la polémica, para luego pasar a la historia del diseño (como Cobi) o al museo de las curiosidades (como Naranjito).
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Y dos huevos duros

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El cacarear sobre el futuro del diseño (o su inexistencia) se ha convertido ya en un género. Hay muchas razones para que el gallinero en el que vive la profesión tenga sus críticos (ya sean gallos o zorros) hacia quienes la han convertido en un ponedor de huevos. Serán las instituciones y sus responsables, que han despreciado desde su ignorancia supina la importancia de la comunicación honrada (y honesta); serán los publicitarios, atentos solo al nivel del aumento del caché, repercutible en la factura para endosar al primo de turno; serán los asesores, que de todo entienden menos de la cercanía con el público (en lugar de la connivencia con el criterio del mandamás); serán los departamentos de márketing, henchidos de cifras estadísticas, incapaces de interpretar nada sin analizar antes los excrementos que salen del esfínter de la competencia para copiarle la dieta; serán los fabricantes que reducen la calidad de sus prestaciones aludiendo a la imposibilidad de salirse de la tangente tecnológica; será el público, rebaño dócil que come lo que le dan, aunque sean residuos de papel impreso mezclado con serrín y acabe como vaca loca. Publicado en Visual 165

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Gráfrica IV

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Grafrica-4-Im-15Picasso siempre negó la influencia del arte africano en su pintura, pero es bien sabido que Derain lo arrastró en 1907 al Museo Etnográfico de París, del cual era visitante asiduo, al igual que Matisse; los dos, coleccionistas de piezas exóticas. Aquel día, en el Palais du Trocadéro, el malagueño cayó del caballo. Al regresar a su estudio del Bateau-Lavoir, se puso a trabajar febrilmente en su última tela, eliminó dos figuras masculinas, cambió los rostros de dos de las femeninas, eliminó todo rastro de perspectiva espacial y redujo los cuerpos a manchas planas: ni de frente ni de perfil, sino todo lo contrario. Señoras y señores, con el permiso de Juan Gris y Georges Braque (analíticos ellos), el cubismo queda inaugurado. Las putas de la calle de Avinyó de Barcelona ni se enteraron. Publicado en Visual 164

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La necesidad, la moda, el mercado

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¿Cuál es la diferencia entre inventar y diseñar? Me declaro incapaz de responder a esta pregunta de manera rotunda. Si hay una respuesta está en que tanto el invento como el diseño tendrían un objetivo: mejorar las condiciones de vida de la especie. “Discutible”, me dice mi hemisferio izquierdo, “defínete”. Lo intentaré. Publicado en Visual 164

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Crónicas de pseudo/nimma.
No es plagio. Es peor

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Veamos las dos imágenes que acompañan este texto. Una de ellas es el identificativo de Monocle, una revista lanzada en 2007 reconocida a nivel mundial como referencia en eso que hamos dado en llamar “tendencias”. No es un producto local y desconocido. El otro, la recién estrenada identidad visual de los aceites variedad cornicabra para la Fundación Consejo Regulador de la D.O. de Aceites Montes de Toledo
¿Plagio o coincidencia?, ni hay manera de demostrarlo, ni nos interesa aquí ese debate. Mejor es ceñirse a los hechos. Cuando el proceso de creación y selección de un diseño es erróneo, los resultados a menudo lo son también. Publicado en Visual 164

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Gráfrica III

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Grafrica-3-Im-8Orfeo no iba del todo en cueros. O al menos así no nos lo muestran. ¿Quién sabe cómo iba ataviado cuando enamoró a Eurídice, o si cuando volvió la vista atrás, Eurídice calzaba zapatos de tacón de aguja? ¿La elegancia es un invento masculino o femenino?

(I’m the hippiest number in town and I’ll tell you why/I’m the snappiest dresser right down to my inch wide tie/And to get you wise I’ll explain it to you/A few of the things that a face is supposed to do.

The Hight Numbers (antes y después llamados The Who). Zoot Suit, 1964.) Publicado en Visual 163

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