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  • Los años del Punk: gráfica outsider

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    Anónimo. Cartel Biafra for Mayor (1980)En la segunda década de los años setenta surgió, bajo el lema “No hay futuro”, un movimiento musical de gran trascendencia icónica: el Punk. A uno y otro lado del océano, grupos como Sex Pistols, Ramones, The Clash o Dead Kennedys, reaccionaron violentamente contra la escena musical “mainstream”, con una propuesta nihilista e iconoclasta. En torno a estos grupos se concretó toda una gráfica donde coincidieron, en igualdad de condiciones, artistas y diseñadores profesionales con una anónima y gran pléyade de creadores amateurs. Utilizando letras recortadas de diarios, apropiándose impunemente de imágenes, regodeándose en la precariedad técnica, buscando siempre la provocación –aún a costa del peor de los gustos– toda esta gráfica nos sigue interpelando desde su frescura, su desinhibición y su desprecio por las normas de comunicación visual más elementales. Por supuesto, los medios no tardaron en asimilar y fagocitar toda esa rebelión. Hoy el término “Punk” define aquella época, pero también una actitud que sigue teniendo su vigencia, su ámbito y sus animosos practicantes. Publicado en Visual 176

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    Benjamín Marra: Reinventando el tebeo americano desde los 80

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    CAUbuenoTotal-50El ilustrador Benjamin Marra se inspira en una de las décadas más denostadas estéticamente para crear una obra que destaca por su original narración, sus referentes culturales, sus diálogos, su humor inteligente y su devastadora crítica al adictivo sistema de vida occidental.
    Desde muy joven Benjamin Marra quiso hacer tebeos. Deseaba contar sus propias historias pero no era capaz de lograrlo. Lo intentó en su época de colegial y desistió. Realizó una segunda tentativa en su etapa del instituto. Tampoco pudo. Lo mismo ocurrió durante su estancia en la Universidad. Nada. A pesar de cursar Bellas Artes, haber pasado una temporada ampliando sus estudios en Florencia, de tener importantes premios como ilustrador, lo del cómic se le resistía. Evidentemente, no era un problema de ejecución, sino narrativo: Marra no era capaz de acabar sus historias. Publicado en Visual 178

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    La Felguera. Nada es sagrado, salvo los libros

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    Portada Angeles Fosiles Alan Moore prensaTradicionalmente, los textos políticos no han destacado por la calidad de sus ediciones. Si bien en muchas ocasiones las razones estaban relacionadas con situaciones de persecución y clandestinidad; en otras fue la dejadez o los complejos de los responsables, que consideraban que el trabajo bien hecho podía restar credibilidad al contenido o incluso ser una desviación pequeñoburguesa. La editorial La Felguera ha revolucionado el panorama de los textos contracultura y políticos gracias a una cuidada selección de títulos y unas estupendas ediciones. Publicado en Visual 176

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    Este trabajo me mata. Mariscalismo en tiempos revueltos

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    No soy muy de Mariscal. Y sin embargo, me gustaría. Varias personas a las que admiro profundamente, enormes profesionales, creen que merece la pena compartir con él tiempo y experiencias; así que parte de mi admiración pasa de soslayo a Javier, a pesar de mis reticencias hacia él como profesional.Siempre he pensado que adolecía de ese mal tan ochentero que era confundir arte con todo lo demás: gráfico, ilustración, decoración, diseño industrial o tipografía. El resultado es que toda su obra, sea cual sea la empresa o el producto, chorrea mariscalidad. Viendo el portfolio completo da la impresión de que distintas empresas han cedido sus productos para promoción de la marca Mariscal, y no al revés. Publicado en Visual 177

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    Tonto el que lo lea. La inocuidad de la gráfica política

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    Aunque parecen estar en campaña ininterrumpida, lo cierto es que la cita con las propuestas de los candidatos que aspiran a gobernar el país está fijada cada cuatro años. Es el momento en que cada uno de sus partidos o coaliciones llenan los espacios publicitarios de nuestro entorno con el producto que aspiran «vender»: los rostros de viejos y nuevos candidatos nos saludan desde vallas y carteles con sus mejores sonrisas y sus eslóganes perfectamente intercambiables. Aunque hay quien afirma que en política la imagen lo es todo, lo cierto es que es bastante dudoso que todo este despliegue de tipografías y caras de palo pretenda –y consiga– en realidad, formar o modelar la opinión de los votantes. La tradicional pegada de carteles es un rito al que ningún partido parece querer renunciar. Publicado en Visual 178

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    La profesionalización de la actividad creativa

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    Uno de mis caballos de batalla recurrentes, en el ejercicio de mi trabajo de asesoramiento jurídico con mis clientes del mundo de la creación (normalmente creadores, personas físicas, o pymes que llevan a cabo actividades creativas), es su profesionalización. Una y otra vez me encuentro con profesionales de la creación (empresas y autónomos) que descuidan completamente los aspectos profesionales, empresariales, etc, con lo cual sufren perjuicios económicos y molestias que les impiden desarrollar su tarea fundamental que es la creación. Y así resulta frecuente, por ejemplo, y tengo varios asuntos sobre mi mesa para su resolución, que los creadores tengan problemas y sanciones con Hacienda. Pero no problemas como los que podemos tener todos relativos a una operación concreta mal enfocada. No. Suelen ser problemas de bulto, como no presentar declaraciones tributarias o presentarlas totalmente defectuosas por realizarlas ellos mismos sin tener conocimiento. Publicado en Visual 177

    También resulta frecuente a los creadores tener problemas con la Seguridad Social por falta de cotización, es decir, por no pagar su cuota de autónomos. Aunque parezca mentira son muchos los creadores autónomos que se han pasado toda su vida profesional sin cotizar a la Seguridad Social y que al llegar a la jubilación tienen unos problemas enormes para cobrar algún tipo de pensión.
    Incluso renombrados y muy galardonados creadores se encuentran en esa precaria situación.
    En cuanto a las empresas también tienen problemas de los mismos tipos, y a ello hay que sumar problemas específicos como problemas contables, o con el Registro Mercantil por no llevar la contabilidad o llevarla en forma inadecuada. También son frecuentes los problemas con marcas o denominaciones sociales. Ahora mismo gestiono un problema en el que una muy conocida publicación de carácter satírico ha gestionado erróneamente su marca, lo cual es un problema de mucha importancia. Por seguir con ejemplos de problemas frecuentes digamos que son también usuales los conflictos que surgen por operaciones empresariales mal documentadas. Es frecuentísimo no documentar ni tan siquiera un mínimo los encargos de trabajo o de prestación de servicios. Es evidente que hoy el tráfico empresarial es muy rápido y dinámico, y normalmente no podemos entretenernos en redactar largos contratos que documenten los trabajos. Aun así hay mínimos que son inexcusables. Al menos, los términos de las operaciones deben estar claramente expuestos y debe constar su aprobación con claridad en correos electrónicos. De lo contrario, si existe alguna diferencia o incumplimiento en la relación no podemos hacer nada por intentar reclamar. En resumen, como veis, un sinfín de problemas que en definitiva lo que demuestran es que el creador tiene en general una estructura mental muy anárquica y todavía le cuesta pasar por el aro de cumplir con una serie de requisitos estructurales imprescindibles en el ejercicio de su actividad profesional o empresarial.
    Pero hoy en día ya no es posible sobrevivir con este esquema. Hoy en día si no cumples con hacienda te crujen (perdón por la expresión), y si no cotizas a la Seguridad Social te llega la jubilación y tienes que mendigar por una pensión no contributiva. Por todo ello hay que cambiar el esquema y asumir todas estas obligaciones sociales, fiscales, contables, etc. como parte imprescindible de la actividad empresarial aunque esa actividad sea la creatividad.
    Y en cuanto a la propia creatividad, es decir centrados ya de lleno en la tarea más importante de los creadores o en quienes explotan dichas creaciones, tengo que decir, que tampoco se conocen bien por parte de los propios interesados el funcionamiento del régimen de la creación de obras intelectuales, artísticas o científicas.
    Resulta sorprendente ver a creadores visuales, fotógrafos, novelistas o periodistas con muchos años de ejercicio en la profesión y aun algunos afamados y reputados que tienen una ignorancia supina sobre cómo funciona la explotación en el mercado de las obras que crean. Y no solamente la explotación sino también sus derechos morales sobre la obra. En definitiva carecen de los más mínimos y básicos conocimientos sobre la Propiedad Intelectual de su propia creación. De esta forma es difícil explotar correctamente las creaciones realizadas, e incluso es difícil dignificar su propia actividad y la creación en general que en muchas ocasiones queda menospreciada e infravalorada.
    En definitiva, el creador ha de convencerse de que en la actualidad el ejercicio de la actividad creativa exige profesionalidad. Y eso se consigue atendiendo todos y cada uno de los aspectos que nos exige la Ley, y además con un profundo conocimiento de cómo funciona la actividad creativa que desarrollamos en el mercado. Texto: Javier F. González Martín & Asociados

    Cajetillas españolas: humo que se va

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    05 GitanesEn 1940, los directivos de Lucky Strike, preocupados por el auge de sus mayores competidores, Camel y Chesterfield, buscaron a la estrella del diseño industrial, Raymond Loewy, sagaz remozador de logos. Con la sencilla maniobra de colocar en ambas caras de la cajetilla la diana (Lucky strike quiere decir algo así como “golpe de suerte” y apela directamente al béisbol, una de cuyas jugadas principales es el strike) y eliminar el espeso verde del fondo, además de modernizar las letras, relanzó de tal modo la marca que al poco tiempo había duplicado las ventas. Publicado en Visual 177

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    Crónicas desde la cuenta atrás. El día que Mariscal cobró siete millones de euros por el logo de Bancaja y después se fue a cenar con el que mató a Manolete

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    “Un día los enanos se rebelarán contra Gulliver. Todos los hombres de corazón diminuto, armados con palos y con hoces asaltarán al único gigante con sus pequeños rencores, con su bilis, con su rabia de enanos afeitados y miopes. Pobre de ti, Gulliver, el día que todos los enanos unan sus herramientas y su odio, sus costumbres, sus vicios, sus carteras, sus horarios. No podrán perdonarte que seas alto. Para ellos la generosidad no es más que un lujo que no pueden pagarse. Viven alimentados por la envidia que los habita en forma de costumbre. Míralos revolverse recelosos tras sus gafas de concha”. (Joaquín S.) Publicado en Visual 177

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    Bendik Kaltenborn. El ilustrador que escucha a las personas

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    BENDIK KALTENBORN 13Cartelista, diseñador gráfico, autor de cómics… Bendik Kaltenborn ha visitado Madrid para inaugurar una exposición, presentar su último libro titulado Me gustas mucho, Bendik Kaltenborn, publicado por la editorial logroñesa Fulgencio Pimentel, y hablar de su estupendo trabajo. Publicado en Visual 177

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    Palmeras & Puros. El secreto de la reproducción

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    lopez vázquezReivindicar la producción seriada artesanal para que el urbanita de hoy reactive su conexión telúrica con los hombres de las cavernas es el objetivo de esta empresa creativa, en cuyo ideario pesan más las frases de José Luis López que las sentencias de Adam Smith; las turistas suecas más que las damas de hierro; y el Seat 127 más que el Ford T. Publicado en Visual 176

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